行业产业观察之儿童业态升级:现象、原因及趋势
2017-08-23

随着消费迭代升级,为迎合消费者的需求,儿童业态也呈现出升级趋势。儿童业态已经从以往散兵游勇的街边店升级为吸引客流的核心业态。随着其占比不断扩大,儿童业态呈现出由单一的儿童零售向多元化领域拓展的趋势。借助“全面二孩”的政策红利,中国儿童消费市场的活力也被彻底激发出来。

儿童业态升级主要体现在更加注重消费者的体验,挖掘儿童主题。为迎合消费升级,儿童品牌日趋细分儿童市场需求,同时更加注重亲子互动和体验,挖掘“陪同收益”。其业态组合更加符合“家庭式消费”的趋势,即儿童“一拖N”带来巨大客流量,带动全家消费,增强消费者粘性。此外,除了传统的政府建设的少年宫和科技中心文教,儿童主题公园纷纷创造新IP,打造新潮游乐场,儿童“街边店”也推出诸如童书馆等更加多元化和专业化的儿童业态。

儿童业态升级趋势之一:占比不断扩大。根据RET 瑞意德发布的《儿童业态研究报告》显示,在42 个城市中儿童业态的商业总面积已达到916.1 万平方米,在购物中心中的占比由2011 年的5%上升至2015 年的15%。其主要原因有两点:1)“全面二胎”带来的政策红利。2016 年1 月1 日起,“全面二胎”。

政策正式开始实施,这一政策直接导致2016 年新出生人口达到1786 万,较2015 年增长了131 万人,人口出生率也达到了自2000 年以来最高的一年。2)对抗电商冲击。互联网的普及使传统零售百货购物中心面临电商冲击,2016年线上母婴消费规模已达到5009 亿元。儿童业态具有强大的抗电商冲击能力,儿童体验类业态基本不会受到电商影响,同时又可以为购物中心带来客流。

儿童业态升级趋势之二:由单一的儿童零售向多元化领域拓展。有数据显示,购物中心中儿童零售的比重由2011 年的85%下降到2015 年的25%,而儿童摄影、儿童教育、职业体验、母婴服务、儿童拓展和儿童餐饮都呈现明显的上升趋势,尤其是儿童教育的占比由2011 年的5%增长到2015 年的27%,在各类型儿童业态中占比最高。这一变化趋势主要是因为儿童业态中同质化竞争激烈,只有走差异化竞争的路线才能在激烈的竞争中突围。其次,80 后、90 后开始成为养育下一代的主力军,他们与上一代人相比更加注重孩子的教育和人格的培养,所以更加多元化的儿童业态更符合其消费需求。

儿童业态未来将朝着加大全产业链发展。乐园+零售/餐饮/文化等综合型游乐体验实现产业链全面发展将是儿童业态未来发展的重要趋势。针对不同年龄段的儿童,设计开发出符合儿童动手能力、心智、生理心理需求的产品,并实现品牌多元化、差异化发展。此外,儿童业态会更加符合当代家庭的消费特点实现儿童消费“1+2”、“1+4”的虹吸效应,形成家庭消费的多客层,带动循环性消费。